Ja, je hebt (recht op) een GO! account en toegang tot GO! pro.
Contacteer de lokale gegevensbeheerder van je scholengroep.
Communicatie is meer dan flyers, campagnes en snelle lastminuteopdrachten. Hoe neem je als communicatieprofessional vroeger plaats aan de gesprekstafel? Hoe stel je betere vragen bij opdrachten? Welke data en doelgroepkennis heb je nodig om de regie te nemen? Het verslag en de inzichten van de comconetwerkdag van 13 oktober staan nu online.
Tijdens de themadag van het Lerend Netwerk Communicatie op 13 oktober leerden de aanwezige communicatiecoördinatoren uit de scholengroepen meer over het belang van de rol van communicatie. Sonja Oppewal en haar collega Tara (STACCATO Marketing en Communicatie) namen de groep mee in het anders durven kijken naar bepaalde opdrachten en vragen die een comco zoal bereiken.
Voornaamste inzichten
Eis je plaats aan de tafel op vooraleer bepaalde keuzes gemaakt worden.
De comco's herkennen dat communicatievragen nog vaak vertrekken vanuit losse taken of campagnes. Producten bedenken of bijwerken en ad-hocvragen vullen de agenda, terwijl er weinig tijd blijft voor focus, onderzoek en langetermijnkeuzes. Als comco kom je pas aan tafel wanneer een besluit al genomen is. Dat kan anders.
De ambitie is helder: als comprofessional wil je eerder betrokken zijn, vaker de vraag achter de vraag stellen. Wat wil die directeur precies bereiken? Wie is de echte doelgroep en kennen we die voldoende? Welk probleem willen we werkelijk oplossen? En welke positie wil een school of instelling innemen?
Dat vraagt meer doordacht werken vanuit data, onderzoek en doelgroepkennis. Niet een nieuw logo of campagne vormen dan het vertrekpunt, maar wat de doelgroep nodig heeft en wat werkelijk impact kan maken.
Deze beweging vraagt om vertrouwen in de expertise van communicatieprofessionals. Minder automatisch uitvoeren, bekijken waar nieuwe technologieën zoals AI uitvoerend werk kan ondersteunen, zodat er meer ruimte vrijkomt om te adviseren, te coachen en de regie te voeren: zo kan communicatie vanaf het begin bijdragen aan scherpe keuzes en een doordachte positionering.
Evolutie van ballenbak naar regie
Het voornaamste inzicht: wil je als comco mee richting geven aan bepaalde strategieën, positioneringen en keuzes van scholen of je scholengroep, dan is een evolutie van een uitvoerende rol naar een meer regisserende en adviserende rol nodig.